Em 2099 a MRV Engenharia e Participações, mais importante construtora do País no segmento de imóveis populares, foi considerada também uma das marcas mais valiosas do Brasil. A empresa, que é a única construtora popular listada no ranking, foi classificada em 33ª lugar segundo o levantamento feito, neste ano,pela consultoria Brand Analytics especializada em gestão de marca feito para revista Isto é Dinheiro.
Para chegar ao resultado final foram realizadas cerca de 11.200 entrevistas em 28 categorias nas principais cidades brasileiras. O critério para determinação da marca mais forte foi obtido como resultado do processamento das pesquisas, que, consideram duas variáveis-chave neste processo: a Presença e o BrandVoltage™
Um dos principais pontos revelados pela pesquisa foi o advento de uma massa de cidadãos das classes C e D ao universo do consumo, fato que aliado a melhoria da renda e do emprego também ajudam a entender a presença da MRV, uma empresa especializada no segmento popular presente neste ranking.
De acordo com a pesquisa: “Uma marca forte é uma marca que é conhecida, possui prestígio, possui vantagens competitivas percebidas pelos consumidores no momento da compra, além de públicos estratégicos leais e uma cultura organizacional bastante alinhada com a promessa e posicionamento da marca”. Todas essas características estão presentes no dia-a-dia da companhia, que atualmente está presente em 60 cidades brasileiras e 12 estados, além do DF.
